길벗·이지톡

10만부 베스트셀러 《기획자의 습관》 저자의 신작!

“이 책을 펼치는 순간, 보이지 않던 세상이 보인다!"

무미건조한 일상을

무궁무진한 영감으로 가득 채우는 생각들!

기획과 생활의 감도를 높이는 데일리 크리에이티브 북

구찌, CJ, 크래프톤, kasina, 텐센트비디오, 마켓컬리, 빅히트뮤직 등 국내외 가장 핫한 브랜드의 컨설팅을 지휘해온 최고의 크리에이티브 디렉터 최장순 저자가 일상을 새롭게 디자인하는 생각의 향연을 펼친다. 토끼굴 속으로 들어간 순간 기상천외하고 희한한 모험 속으로 빠져든 ‘이상한 나라의 앨리스’처럼, 이 책은 독자를 새로운 관점, 놀라운 세계, 기발한 생각으로 입장시키는 초대장이다.

혹시 길거리에 우수수 떨어진 신용대출의 명함을 눈여겨본 적 있는가? 《일상의 빈칸》에서는 이들을 그냥 버리는 전단지가 아니라 ‘자영업자, 직장인, 여성 등 타겟팅’을 달리한 치열한 마케팅 메시지로 분석한다. 얼마 안 되는 텍스트로 고객의 시선을 끌어야 하는 건 거리의 ‘간판’도 마찬가지다. 차가운 금속성을 띤 간판도 비일상적 환상을 지향하는 이상주의, 혜택을 직설적으로 제안하는 공리주의, 유머와 미학을 드러내는 쾌락주의처럼 저마다 다른 얼굴을 띠고 있다. 이렇듯 같은 일상도 다르게 눈여겨보는 접근을 통해 우리는 뉴스 사진 한 컷에 숨겨진 이면의 의도를 읽어낼 수 있으며, 레트로한 ‘핫플’ 카페 인테리어가 어떤 욕망을 드러내는지 가늠하는 탐정이 될 수 있다.

“일상은 우리가 살아가는 가장 기본적인 터전이다. 그 터전에 익숙해질수록

우린 권태에 빠진다. 권태감에서 벗어나 새로운 일상으로 만들기 위한

모든 생각과 행동이 우리의 생활을 찬란하게 빛나게 할 거라 믿는다.”

(저자의 말 중에서)

이 책을 보는 동안, 무미건조했던 일상은 무궁무진한 인문학과 마케팅, 기획, 브랜딩, 통통 튀는 상상과 반짝이는 영감의 빈칸으로 가득 찬 세상이 된다. 지금 고민하는 카피, 마케팅, 패키징, 기획 아이디어는 따로 먼 곳에 있지 않다. 오늘 먹은 간식에도, 동료와 수다를 떤 카페에도, 올려다본 나뭇잎 사이로 비치는 햇살에도 있다.

《일상의 빈칸》을 펼치는 순간 독자는 평소에 무시하거나 놓치는 부분을 더욱 기획자의 눈으로 주목하게 될 것이다. 그런 빈칸들을 찾아내어 창의적인 아이디어로 채워나가는 힘이 생길 것이다. 주변의 일상적인 사물, 사건, 인간관계 등이 모두 크리에이티브의 소재가 된다. 이제 당신이 그 빈칸을 멋지게 채울 차례다.

가장 가까운 곳의

가장 새로운 발견

모든 아이디어는 ‘빈칸’에서 시작된다!

기획자, 브랜더, 마케터, 디자이너 등 수많은 크리에이터들이 “인생책”으로 꼽는 《기획자의 습관》은 친구의 선물을 고르고 저녁 차림을 준비하는 등 일상의 모든 계획이 곧 기획임을 알게 하며 10만 독자의 사랑을 받았다. 저자가 심혈을 기울인 3년 만의 신작 《일상의 빈칸》 역시 가장 가까운 곳에서 가장 새로운 발견을 찾는 재미를 주며 기획력의 날을 세우도록 돕는다.

‘크리에이티브는 어떻게 만드나요?’라는 질문에 저자는 창의란 무에서 유를 만드는 게 아니라, A에서 B가 되게 하는 ‘유에서 유’ 행위에 가깝다고 말한다. 앤디 워홀은 마트의 수프캔(A)을 화폭(B)에 옮김으로써 팝아트를 창조했고, 명품 의류브랜드 베트멍은 DHL물류(A)의 로고를 티셔츠(B)에 배치하면서 새로운 ‘잇템’을 유행시켰다. ‘스탠바이미’ 등 이동식 스크린 역시 TV를 거실에서 떼어 옮겨놓은 결과다. 즉 창조란 배치의 힘이며, 우리는 더더욱 정해진 배치를 헝클어트리고 생각을 자유롭게 풀어놓아야 한다. (집안의 가구 재배치도 창의력에 도움이 된다!) 저자는 《일상의 빈칸》을 통해 아이들이 열광하는 포켓몬 빵을 인형뽑기 기계에 배치해놓은 가차샵에서, PC방에 본격적인 식사를 가져다놓은 ‘PC토랑’이라는 네이밍에서, 반가사유상에 마이클 조던의 유니폼을 입혀놓은 디자인에서, 즉 다름 아닌 우리의 생활반경 속에서 반짝이는 수많은 크리에이티브 조각들을 제시한다.

‘빈칸’은 평소 간과되기 쉽다. 글자 자체에 시선이 가지, 글자와 글자 사이 띄어쓰기에 주목하는 이는 거의 없을 것이다. 하지만 글자의 의미를 이해할 수 있는 건 그 띄어쓰기 덕분이다. 우리가 사랑하는 음악 역시 고정된 음표가 아닌 음표와 음표 사이, 빈칸을 메우는 모든 행위와 생각에 흐른다.

“일상을 클래식이 아니라, 재즈처럼 생각해보자. 일상을 자유롭게 바꾸어보자.”

(저자의 말 중에서)

반복적인 생활에 지쳐 소모감을 느껴본 이들이라면 지금 바로 ‘일상의 빈칸’을 들여다보자. 당신의 기획과 삶의 감도가 저절로 깊어질 것이다. 일상을 새로운 세상으로 만드는 모든 인사이트를 통해 당신의 뇌는 말랑말랑해지고, 당신의 일상은 찬란한 변주를 시작할 것이다.